제가 "IT거대기업들이 동영상 시장에 눈독을 들이는 이유는?" 라는 글을 쓴지도 벌써 3년이 되어 가네요. 누구나 예상 했던것 처럼, 주요 인터넷/모바일 플레이어들은 동영상 광고 시장에 적극 진출을 하였고 파이를 엄청나게 키우고 있는 상태입니다
다만 유저들의 동영상 시청 시간과 경험이 늘어나는것에 비해(따라서 동영상 광고 시청 시간도 증가하고 있고, 광고주의 지출도 빠르게 증가하고 있음), 퍼블리셔들은 상대적으로 동영상 광고(를 통한 수익화)에 대해 관심도가 높지 않은것으로 보입니다. 아마도 동영상 플랫폼은 글로벌 레벨에서 과점인 상태이고, 앱/웹 매체입장에서는 동영상 광고를 통한 수익화는 남의 일이라고 생각을 하는 경우가 많아보입니다. 그러다 보니 디스플레이 배너 등에 비해 Ad Tech의 이해도/관심도도 낮은것으로 보입니다.
그래서 간단하게 나마 동영상 광고 관련된 내용을 정리하여, 많은 분들이 기초적인 내용이라도 이해 하시고 장기적으로 어떻게 활용 할 수 있을지 도와드리고자 합니다. 특히 이번 글에서는 동영상 광고 관련 주요 Term 들을 우선 소개 할까 합니다.
1. 동영상 광고가 붙는 지면에 따른 차이: InStream vs OutStream
- InStream: 인스트림 광고는 동영상 시청을 위한 동영상 플레이어에 광고가 붙는 것을 말합니다. 아래의 예는 판도라 티비의 사례인데요, 본 영상이 시작되기 전 플레이어에서 동영상 형태로 광고가 나오고 있음을 알 수 있습니다. 동영상을 시청하는 화면에 동영상이 나오기 때문에 매우 자연스럽고, 동영상 광고를 생각 할때 가장 먼저 떠오르는 형태 입니다. 다만 이러한 형태의 광고를 통해 수익을 올리기 위해서는 자체의 동영상 플레이어를 통해 동영상 서비스를 운영해야만 가능하기 때문에 누구나 쉽게 활용 할 수는 없습니다.
- OutStream: 아웃스트림 광고는 동영상 컨텐츠가 아닌 일반 지면의 컨텐츠(일반적으로 택스트) 사이에 광고를 위한 동영상 플레이어가 존재하여 광고를 송출 하는 것을 말합니다. 아래의 예는 모 언론사 페이지 인데요 유저가 기사를 쭉 읽어 내려가는 시선에 동영상을 배치 하여 자연스럽게 노출을 유도 합니다. 이러한 포맷은 동영상 서비스를 하지 않는 매체에서도 쉽게 활용 할 수 있는 모델이며, 따라서 광고의 트래픽을 상대적으로 쉽게 만들어 낼 수 있습니다. 다만 실제적인 주목도 등은 좀 고려해 봐야 할 요소입니다.
2. InStream 에서, 광고가 붙는 위치 및 광고포맷에 따른 구분: Linear, Non-Linear, Companion
- Linear: 동영상 플레이어 내부에, 동영상이 송출 되는 형태를 말합니다.
- Non-Linear: 동영상 플레이어 내부에, 디스플레이 배너 광고가 송출 되는 형태를 말합니다.
- Companion: 동영상 플레이어 인근에, 디스플레이 배너 광고가 송출 되는 형태를 말합니다.
3. InStream Linear에서 광고가 송출 되는 타이밍에 따른 구분: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll
- Pre-Roll: 동영상 컨텐츠가 시작 되기 전에 송출 되는 광고 입니다. 일반적으로 유튜브 등의 동영상 사이트에서 컨텐츠 시청 전에 동영상 광고가 붙는 것들 입니다.
- Mid-Roll: 동영상 컨텐츠가 송출 되다가 중간에 멈추고 광고가 나오는 형태 입니다. 유튜브에서 상영시간이 긴 컨텐츠의 경우 중간에 광고가 나오는 경우가 있으며, 페이스북에서도 시범적으로 Ad Break 라는 형태로 영상 중간에 광고를 붙이고 있습니다.
- Post-Roll: 동영상 컨텐츠가 다 송출 된 이후에 광고가 나오는 형태입니다. 유저에게 가장 저항이 없으나, 컨텐츠를 최후 까지 완전히 보는 비율이 높지 않기 때문에 노출량이 적게 됩니다.
4. 기타: In Banner Video, Rewarded Video
- In Banner Video: 일반적인 디스플레이 배너 자리에 동영상을 트는 형태의 광고 입니다. 디스플레이 배너의 주목도를(그리고 단가를) 높이기 위해 동영상을 송출 하는 형태인데요, 플랫폼에 따라 자동 재생여부, 사운드 디폴트 기능 등이 차이가 있습니다.
- Rewarded Video: 타 광고와 다르게, 동영상을 시청 할 경우 유저들에게 보상을 해주는 형태의 광고 입니다. 주로 게임에서 많이 사용되며, 동영상을 시청시 게임내의 아이템이나 코인을 주는 형태로 매체에서 활용 되고 있으며, 주로 App Download 등의 광고주들이 많이 사용 하고 있습니다.
일단 이번 글에서는 매체 관점에서 동영상 광고 이해를 위한 기초적인 용어들에 대해 정리해보았습니다. 다음편에는 VAST, VPAID 등에 대해 적어 보도록 하겠습니다.
감사합니다.
(업데이트: 2편이 나왔습니다. http://itmobile.tistory.com/entry/VideoAds-101-VPAID-VAST )
