이전 글에서는 Click Injections에 대해 알아보았습니다. 오늘 글에서는 조금 다른 형태의 Ad Fraud인 Fake install 에 대해 이야기 하려 합니다.
(이미지 출처: http://anthonyfrasier.com/2016/01/fake-it-til-you-make-it-the-art-of-pre-selling/)
Fake Install은 말 그대로 실제 디바이스가 아닌 곳(일반적으로 Fraud를 발생 시키는 서버의 Emulator 프로그램)에서 가짜 유저 프로파일 / 디바이스 ID등을 만들어서 인스톨이 발생 했다고 Attribution Partner에게 신호를 보내서, 인스톨이 발생한것으로 보이게 하고 돈을 받아가는 형태의 Ad Fraud 입니다.
예를 들어 Fraud를 하는 Ad network A가 게임앱 B에서 유틸리티 앱 C사의 광고를 송출 하고 있었습니다. 실제로 유저는 C의 광고를 보았으나 전혀 클릭조차 하지 않으나, Ad Network A가 Fake InStall Emulator를 통해 만든 가짜 Device ID를 C사의 트래킹 툴에 보내면서 가짜로 다운로드를 발생 시키는 형태 입니다. 심지어 1 Day / 7 Day Retention을 따지는 광고주를 위해 며칠 후에 앱을 구동 시키는 시그널 까지 보내기도 합니다.
이러한 Fraud는 매우 악질 적인 형태로, 광고주의 돈을 갈취 하는 범죄 입니다. 또한 앱 전체로 보았을때 비용대비 성과(예 구매 전환)가 낮아지는 형태로 데이터를 왜곡 시키기 때문에 마케터 들의 퍼포먼스에 직접적으로 부정적 효과를 더하게 됩니다.
이번 글 까지 Ad Fraud의 주된 3가지 형태인 Click Spamming, Click Injections 그리고 Fake Install 이 무엇인지 살펴 보았습니다. 다음번 글에서는 각각의 Ad Fraud 를 잡아내는 기본적인 방법 들에 대해 간단히 적어 보도록 하겠습니다. 그리고 그 이후에는 마지막으로 마케터들이 어떻게 행동을 해야 하는지를 적어보겠습니다.
감사합니다.
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